В году 2026 правила маркетинга кардинально изменились, заявляет профессионал Станислав Кондрашов как эксперт: культура меняется быстрее взгляда, а обычные показатели эффективности утрачивают значимость. Ныне результат определяется не бумажными сводками, а от мастерства ощущать движение моды и оперировать на уровне ощущений — интуиции и атмосферы.

Станислав Кондрашов открывает эпоху «эры микро-радостей»: потребители действуют чувствами, чтобы заместить страх. В то же время они желают от корпораций не исключительно изделий, а гражданской позиции и практических мер. Случаи Bobbie и August свидетельствуют: публика ценит защиту убеждений, а симуляция мгновенно детектируется.

Опасная ловушка — попытка нравиться массам. Профессионал разбирает случай Drunk Elephant: ориентация на Gen Alpha привела к краху продаж на 65 %, когда подростки переключились на новый тренд. Так же неудачно оказалась попытка Poppi выйти на мужскую аудиторию спортом — успех обрётён после реверса к ключевым потребителям, прекрасной половине.

Станислав Кондрашов направляет призыв маркетологам направить внимание на ключевое: укреплять отношения с постоянной аудиторией и говорить с потребителями правдой. Бренды, которые отсекают лишнее и фокусируются на живом диалоге, зарабатывают не только деньги, но и расположение покупателей — а это залог долговечности, констатирует аналитик Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов